Ursula Georgy: Online Marketing: Webseiten-Marketing offline und online (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.7) Webseiten-Marketing sollte globaler Bestandteil aller Aktivitäten des Online-Marketings sein. Die Internetadresse - alternativ kann auch ein QR-Code verwendet werden, da er das Erfassen von Kontaktdaten, z.B. die Webadresse ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Übersicht der Formen des Online-Marketings (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.4) Die Formen des Online-Marketings sind sehr vielfältig, obwohl es noch eine recht junge Disziplin ist. Aus der Sicht der Digital Natives mag es eine andere Einschätzung geben. Der angeblich erste Banner soll am ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Wirkung von Online-Werbung (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.12) Im folgenden Abschnitt soll noch einmal auf die Wirkung von Online-Werbung eingegangen werden. Bei der Online-Werbung sind zwei Wirkungen zu unterscheiden: Direct Response Kognitive Wirkung (Branding). Die Erfolgsmessung ist nur ...

... Einsatz von Online-Medien beim Marketing erlangt der (potenzielle) Kunde eine größere Entscheidungsfreiheit, die es über gutes Online-Marketing zu beeinflussen gilt. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist, dass der Anbieter zeitlich synchron mit seinen verschiedensten Marketinginstrumenten agiert. Online-Medien als Marketinginstrument zwingen den Anbieter gewissermaßen zu integrierter Kommunikation. Deutlich grenzt sich das Online-Marketing von der Online-Marktforschung ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Partnerprogramme: Affiliate Marketing (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.11) Partnerprogramme werden als auch Affiliate Marketing bezeichnet. Hierbei handelt es sich um Kooperationen, bei der ein Online-Händler über die Website eines Partners (Affiliate) einen neuen Vertriebskanal öffnet. Es handelt sich ...

... . (2001): Permission Marketing macht Kunden süchtig, Max Schimmel Verlag, S. 117 Schwarz, T. (2009): Praxistipps E-Mail Marketing 2.0, Sonderdruck http://www.absolit.de/downloads.htm SpiegelQC (2012): Sonderwerbeformen online http://www.spiegel-qc.de/media-solutions/ad-specials/online TinyURL (2012): Welcome to TinyURL! http://tinyurl.com TNS Infratest, Initiative D21 (2012): (N)ONLINER Atlas 2012 - Basiszahlen ...

... : Online Marketing: Ein Überblick (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.1) Spricht man Bibliotheken auf Online-Marketing oder Online-Werbung an, so wurde einem früher entgegen gehalten, dass Bannerwerbung oder Pop-Ups für sie nicht in Frage kommen bzw. vom Träger nicht gestattet werden. Inzwischen wird Online-Marketing ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Webdesign (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.6) Der Internetauftritt ist das Gesicht einer jeden Firma und auch Bibliothek und somit die Visitenkarte. Umso verwunderlicher, dass Online-Präsenzen oft so gesichtslos daherkommen. Zentrale Anliegen jeder Website muss es sein, dass der Kunde beim Aufruf ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Der Newsletter (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.9) In diesem Falle sollen die rechtlichen Rahmenbedingungen an den Anfang des Kapitels gestellt werden, da man sich über den Versand von Massen-E-Mails viel Ärger - auch als Bibliothek - einhandeln kann. Das Versenden unaufgeforderter ...