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Begriffsabgrenzung: Fundraising – Sponsoring – Drittmittel

Garantiert 9.9.2009, Ivonne Rohmann, Quelle: Verlag Dashöfer GmbH

Ivonne Rohmann: Begriffsabgrenzung: Fundraising – Sponsoring – Drittmittel (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Konrad Umlauf • Prof. Cornelia Vonhof, Hamburg: Dashöfer 2011, Abschn. 5.5.2)

International gebräuchlich hat sich der Begriff ‚Fundraising’ wegen einer fehlenden treffenden Übersetzung auch in Deutschland verstärkt durchgesetzt und 2004 Aufnahme in den Duden gefunden. ‚Fundraising’ oder auch ‚Fund-Raising’, so die dort aufgeführten möglichen Schreibweisen des aus dem Englischen stammenden Begriffs, setzt sich aus ‚Fund’(Geld, Mittel) und ‚to raise’ (aufbringen) zusammen und bedeutet wörtlich übersetzt Geld- oder Mittelbeschaffung.

Dass diese Übersetzung einen großen Spielraum für Interpretationen lässt, zeigt die deutschsprachige Fachliteratur. Dort findet man zahlreiche Versuche, den Begriff ‚Fundraising’ allgemeingültig zu definieren. Die verschiedenen Definitionsansätze sind nicht konträr, vielmehr werden unterschiedliche Akzente gesetzt. Während über die einzuwerbenden Ressourcen zumeist ein Konsens herrscht, gibt es Differenzen hinsichtlich einer zu erbringenden Gegenleistung. Hauptunterschied ist so die Eingrenzung auf eine Beschaffung der Mittel ‚ohne marktadäquate materielle Gegenleistung’ (also dem Marktpreis, der gewöhnlich für Sachmittel oder Dienstleistungen bezahlt wird). Gerade diese Gegenleistung ist aber ein wichtiges Kriterium für Sponsoring, das so als eine Form des Fundraisings ausgeschlossen wird und als eine Art ‚Gegenentwurf’ zu diesem gilt.

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