Ivonne Rohmann: Fundraising und Public Relations (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Konrad Umlauf • Prof. Cornelia Vonhof, Hamburg: Dashöfer 2011, Abschn. 5.5.6)

Ein positives Image ist die Basis und absolute Voraussetzung für ein erfolgreiches Fundraising. Es ist von fundamentaler Bedeutung, nicht nur das Richtige zu tun, also im Kontext einer Bibliothek innovative Projekte zu verwirklichen und ein breites Spektrum an Dienstleistungen für die Benutzer anzubieten, sondern es auch richtig zu kommunizieren.

Public Relations oder auch Öffentlichkeitsarbeit ist für ein erfolgreiches Fundraising deshalb unverzichtbar, um das positive Selbstverständnis der Organisation einer interessierten Öffentlichkeit und potentiellen Förderern zu kommunizieren, während mit den Erfolgen aus einer Fundraising-Kampagne wiederum das positive Image einer Organisation durch eine vorteilhafte Berichterstattung im Rahmen einer guten PR-Arbeit in der Öffentlichkeit gestärkt werden kann. Und, nicht zu vergessen, auch den Förderern wird so auf publikumswirksame Art Ruhm und Ehre zuteil. Kurz: Fundraising kann der geförderten Institution auch einen großen Imagegewinn bescheren, der beim erneuten Bitten um Geld und andere Ressourcen nur von Vorteil ist.