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Marketinganalyse und Marktsegmentierung: Definition und Zielsetzung der Marketinganalyse

Garantiert 13.9.2018, Ursula Georgy, Frauke Schade, Quelle: Verlag Dashöfer GmbH

Ursula Georgy, Frauke Schade: Marketinganalyse und Marktsegmentierung: Definition und Zielsetzung der Marketinganalyse (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2018, Abschn. 7.2.1)

Die Marketinganalyse liefert die Grundlage für die Profilierung von Bibliotheken und ihren Angeboten im strategischen und operativen Marketing.* Ziel ist es, Entwicklungen und Trends frühzeitig zu erkennen, um sie für die Bibliothek als Chancen bzw. Risiken zu bewerten und für die Strategieentwicklung und Positionierung der Bibliothek zu nutzen.

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