Ursula Georgy: Online Marketing: Wirkung von Online-Werbung (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.12) Im folgenden Abschnitt soll noch einmal auf die Wirkung von Online-Werbung eingegangen werden. Bei der Online-Werbung sind zwei Wirkungen zu unterscheiden: Direct Response Kognitive Wirkung (Branding). Die Erfolgsmessung ist nur bei ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Partnerprogramme: Affiliate Marketing (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2012, Abschn. 7.6.11) Partnerprogramme werden als auch Affiliate Marketing bezeichnet. Hierbei handelt es sich um Kooperationen, bei der ein Online-Händler über die Website eines Partners (Affiliate) einen neuen Vertriebskanal öffnet. Es handelt ...

... durch Online-Marketing bestimmte und gewünschte Zielgruppen von Angeboten nicht ausgeschlossen werden. Der D21-Digital-Index 2014 von TNS Infratest und der Initiative D21 (2014) dokumentiert für das Jahr 2014 eine weiterhin stetige, aber langsamer steigende Internet-Nutzung. Heute sind knapp 77 Prozent der Deutschen online, wobei die Quote der über 50-Jährigen inzwischen bei 79 % liegt. Konkret heißt dies aber, dass ca. 17 Millionen Bürgerinnen und Bürger in Deutschland (noch) nicht online sind. ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Begriffsdefinition (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Konrad Umlauf • Prof. Cornelia Vonhof, Hamburg: Dashöfer 2015, Abschn. 7.6.2) In der Literatur werden die Begriffe Online-Marketing, e-Marketing und Internet-Marketing nebeneinander verwendet. Im Mittelpunkt stand in den 1990er Jahren die Übertragung der bisherigen, vor allem Print-Marketingkonzepte auf die Online-Medien. Im Gabler ...

... Online-Video-Werbung lag 2014 noch bei 4,7 %.“ (Winterbauer 2015) Ein Grund mehr für Bibliotheken, sich dieses Themas weiterhin intensiv anzunehmen. Inzwischen bieten insbesondere Web 2.0-Anwendungen neue und ergänzende Formen des Marketings. Da das Web 2.0 jedoch einen Perspektivwechsel dahingehend beinhaltet, dass Konsumenten von Information auch gleichzeitig Produzenten (= Prosumenten) von Information werden, und sich diese Form des Marketings somit vom klassischen Online-Marketing ...

... , J. (2014): 12 Tools für Online-Umfragen: Diese Helfer erleichtern Befragungen http://t3n.de/news/tools-fuer-online-umfragen-561288/ Schulz, U.; Spree, U. (2006): usability engineering für e-learning - Cognitive Walkthrough http://www.bui.haw-hamburg.de/pers/ursula.schulz/use/methoden/cognitive-walkthrough.php Schwarz, T. (2009): Praxistipps E-Mail Marketing 2.0, Sonderdruck http://www.absolit.de/downloads.htm Schwarz, T. (2004): Leitfaden eMail Marketing und Newsletter-Gestaltung, ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Webdesign (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Konrad Umlauf • Prof. Cornelia Vonhof, Hamburg: Dashöfer 2015, Abschn. 7.6.6) Der Internetauftritt ist das Gesicht und somit die Visitenkarte einer jeden Firma und auch Bibliothek. Umso verwunderlicher, dass Online-Präsenzen weiterhin oft sehr gesichtslos daherkommen. Zentrale Anliegen jeder Website muss es sein, dass der Kunde beim Aufruf der Seite sofort ...

Ursula Georgy: Online Marketing: Der Newsletter (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Konrad Umlauf • Prof. Cornelia Vonhof, Hamburg: Dashöfer 2015, Abschn. 7.6.9) „E-Mail-Marketing ist der Hidden Champion unter den Marketing-Disziplinen. Keine Gattung ist so effektiv und schnell. Damit lassen sich Angebote und Informationen einfach platzieren - Ergebnisse sind meist in den ersten 48 Stunden verfügbar. Nicht zuletzt deshalb führt […] ...

... ) Partnerprogramme: Affiliate Marketing Partnerprogramme werden als auch Affiliate Marketing bezeichnet. Hierbei handelt es sich um Kooperationen, bei der ein Online-Händler über die Website eines Partners (Affiliate) einen neuen Vertriebskanal öffnet. Es handelt sich bei Partnerprogrammen somit um Vertriebsfilialen im Internet. Vielfach wird das Affiliate Marketing nicht dem Online-Marketing zugeordnet sondern dem Bereich E-Commerce. Affiliate Marketing wurde 2014 bereits totgesagt, doch ...

Marek Fuchs: Marketing: Benutzerbefragung (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2011, Abschn. 3.4.3) Literatur Marek Fuchs: Literatur (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Hans-Christoph Hobohm • Prof. Dr. Konrad Umlauf, Hamburg: Dashöfer 2011, Abschn. 3.4.3.0) Arbeitskreis Deutscher Markt- und ...