Konrad Umlauf: Werbemittel, Werbeträger: Hörfunk (In: Erfolgreiches Management von Bibliotheken und Informationseinrichtungen, hrsg. von Prof. Dr. Konrad Umlauf • Prof. Cornelia Vonhof, Hamburg: Dashöfer 2011, Abschn. 7.5.5)

Zugang zum Öffentlich-rechtlichen Rundfunk ist wegen der Ausdehnung der Sendegebiete und des Qualitätsanspruchs der Sender fast nur bei kulturellen Ereignissen von überregionaler, mindestens überlokaler Bedeutung möglich. Unabhängig davon sollten auch die Öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten mit den Pressemitteilungen versorgt werden.

Günstige Chancen haben Öffentliche Bibliotheken, redaktionelle Zeiten bei den zahlreichen privaten Hörfunksendern zu bekommen. Diese stehen einerseits unter dem wirtschaftlichen Druck, möglichst hohe Anteile ihrer Sendezeit gegen Bezahlung zur Verfügung zu stellen. Andererseits gibt es im Interesse der Imagepflege der privaten Sender teilweise die Tendenz, gemeinnützigen Einrichtungen sowie für kulturelle Ereignisse Sendezeit kostenlos zur Verfügung zu stellen, wenn der Urheber der Information sendefähige und sendefertige Beiträge liefert. Das ist eine gute Chance für Öffentliche Bibliotheken, mit einer regelmäßigen Rubrik vertreten zu sein, z.B. unter dem Motto: Der Lesetipp <Der Hörtipp> aus der Stadtbibliothek.

An einigen Hochschulen hat sich ein Hochschulradio etabliert. Hochschulbibliotheken können hier mit einer regelmäßigen Rubrik präsent sein.

Wichtig ist, dass die Bibliothek zur Eröffnung der Zusammenarbeit nicht einen vereinzelten Beitrag liefert, sondern eine geregelte, für beide Seiten nützliche Kooperation mit Mustern für die Art der Beiträge anbietet.

Hier einige Hinweise für Wortbeiträge in Privatsendern:

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Die Wortbeiträge sind in der Regel 60 bis 90 Sekunden lang.

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Sie werden entweder von einem Rundfunkjournalisten oder von dem zuständigen Bibliotheksmitarbeiter gesprochen, letzteres ggf. auch über Telefon. Sehr selten werden derartige Beiträge live gesendet. In der Regel werden sie aufgenommen, ggf. geschnitten und dann wiederholt zu verschiedenen Zeitpunkten gesendet. Auf die Sendetermine hat die Bibliothek in der Regel keinen Einfluss. Unüblich ist, dass die Privatsender den geschnittenen und damit ggf. erheblich veränderten Beitrag der Bibliothek zur Freigabe vorlegen.

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Gerne gestalten Rundfunkjournalisten kurze Beiträge auch als Frage-Antwort-Spiel, weil diese Form lebendiger wirkt als ein ununterbrochener Redefluss.

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Die Wortbeiträge müssen aus gesprochener, breit verständlicher Sprache bestehen – diese kann auch vorformuliert und verlesen sein, aber dann leidet oft die Lebendigkeit gesprochener Rede. Schriftsprache wird nicht akzeptiert. Das heißt vor allem:

• kurze Sätze,

• kaum Nebensätze,

• geringer Wortschatz,

• keine Fremdwörter, keine seltenen Wörter der Bildungssprache,

• kein Konjunktiv,

• kein Passiv,

• Verbal- statt Nominalstil.

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Themen können sein:

• Lese- bzw. Hörtipps. Nennung von Verfasser und Titel, sehr kurze Inhaltsangabe bzw. Themenangabe, vor allem subjektive Bewertung bzw. Hinweise auf Nützlichkeit und Verwendbarkeit. Verlag und Preis sind überflüssig, da buchhandelstypisch.

• Zu aktuellen Anlässen liefert die Bibliothek Hintergrundinformation aus ihren Informationsmitteln wie Lexika, Munzinger-Archiv usw.

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Alle Mitarbeiter mit Kundenkontakt müssen über die Beiträge informiert sein. Ggf. muss an Verbuchungsplätzen, Auskunftsplätzen usw. eine Liste der Beiträge griffbereit ausliegen.